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什么值得买历史上的每一次腾飞，都与外部消费环境的变动相关。

第一波是海淘。从2005年开始，以个人代购为主力军的海淘产业开始出现，至2010年，消费者对海淘的热情也从最早的奢侈品、奶粉扩展到全品类，并且创造出约10亿人民币的跨境电商销售额。然而，优质商品和优质内容的稀缺让隋国栋看到了机会，他通过个人博客发布物美价廉的高性价比购买渠道，由此拢聚了第一批粉丝。

第二波是电商。电商平台的崛起让消费者能够接触到的商品SKU规模爆发式增长，彼时的消费市场从早前的商品稀缺、内容稀缺演变为商品溢出、内容稀缺，主要矛盾转变为商品流和内容流间的失衡。这一背景既促成了内容电商，也让值得买平台的价值被更多消费者察觉到。短短几年间，什么值得买变身为拥有几十万用户的内容社区，并在2015年贡献出高达21.13亿的GMV。