这是一本对任何想要进入广告业的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说都有很大帮助的书。

在这本书中有很多成功案例的典范，也有很多失败的文案。看完这本书之后我也学到了很多东西，它与《文案创作手册》有很大的不同。相比于《文案创作手册》他更强调文案的故事性与滑梯效应。也让我明白了我与一篇好的成功的文案还有多远的距离。

那么如何才算是一篇好的文案呢？一篇好的文案需要哪些条件呢？一、首先一篇成功的文案，自己要足够了解这个东西，要让读者相信你写这个东西你是有去了解过的。二、了解你的目标客户，他们需要的东西是什么，他们想要了解的是什么。三、写下你的标题与副标题，不要小看这两步，这两步可是非常重要的。如果你的标题没有让读者感兴趣，那么他是不可能再接着看你的文章的。四、撰写文安的内容主体。这里要说到一点，在文章中图片的作用是非常大的，图片不宜太多、不宜太杂、也不能太少。文章的文字段落也不能太过于紧凑，要有空间感。五、编辑文案改进错误，任何人的初稿都不是完美的，只要你有想法就可以写下来。语句不通顺、语法错误都没有关系，我们可以不停的去修改矫正让它成为一个有力量的文案。六、酝酿，出去散步或者放松，我们在没有灵感的时候可以适当的放松自己。当你真正的投入一件事情的时候，你做什么都会想着它。你可能在回家路上看向天空、在和朋友聚餐的某一瞬间突然想：“哎，我这样去写、去改这个文案是不是就会有更好的效果”。七、最后看一下你的文案。如果都学会的这些文案写作的原则，那我每做一次肯定都会进步，这样每天进步下去，我离一个写作文案高手也不远了。

在这本书的第三部分有很多典型的成功案例与失败案例，在这里，作者让我看到了他是如何把前面我学的每个部分是如何拼凑到一起的。他还讲评了一些各部分不是很和谐的广告，并告诉了我如何使它们更有效。